Theo các nghiên cứu, mỗi bài post quảng cáo Facebook chỉ có 3 giây để gây ấn tượng với khách hàng. Nếu trong khoảng thời gian hạn hẹp đó, nội dung của bạn thiếu hấp dẫn, khách hàng sẽ không có sự tương tác với bài đăng. Vì thế, một tiêu đề hấp dẫn sẽ quyết định rất lớn đến sự tương tác và hành động của khách hàng. Bài viết sau sẽ cung cấp những kiến thức hữu ích nhất cho các content marketing khi đặt tiêu đề cho bài quảng cáo Facebook.
Nếu dòng tiêu đề bài quảng cáo Facebook tẻ nhạt sẽ khiến nội dung nhanh chóng bị bỏ qua và lãng quên. Dòng tiêu đề cần tạo ra tác động và bạn phải thực hiện điều đó nhanh chóng. Vậy nên hãy tránh thuật ngữ chuyên ngành, những từ ngữ phức tạp, phép ẩn dụ khó hiểu hay cố gắng tạo sự rườm rà chẳng đi đến đâu.
Hãy viết một cách đơn giản, đi thẳng vào vấn đề và biến nó trở nên có tầm ảnh hưởng. Phải đảm bảo rằng nó tạo ra tác động, khiến họ quan tâm và muốn học hỏi thêm, từ đó buộc họ phải thực hiện bước tiếp theo.
Tiêu đề cần phải được viết đầu tiên. Dòng tiêu đề là sự hứa hẹn đối với người đọc về những gì họ mong đợi ở nội dung, đó là sự đảm bảo rằng họ sẽ nhận được lợi ích cụ thể nếu đọc bài viết, xem video của bạn hay đăng kí sự kiện teleclass hoặc webinar bạn tổ chức.
Nếu bạn gấp rút “quăng” ra một dòng tiêu đề chỉ để cho xong, và nội dung không truyền tải chính xác những gì mà dòng tiêu đề đó hứa hẹn, bạn sẽ đối mặt với nguy cơ bị người xem thờ ơ. Chính bạn cũng làm gia tăng cơ hội khiến nội dung của bạn bị phớt lờ, bỏ qua hoặc bị lãng quên.
Dưới đây là top 12 kiểu đặt tiêu đề đánh trúng tâm lý tò mò mà bạn nên áp dụng để tạo nên tiêu đề hấp dẫn cho quảng cáo Facebook:
Tiêu đề “làm thế nào”
Tiêu đề “làm thế nào” là kiểu phổ biến nhất vì con người ta thích học những điều mới mẻ và họ muốn tự mình học hỏi. Tính chất hoàn toàn tự lực của những cuốn sách, tạp chí, phim ảnh, website, khóa huấn luyện, sự kiện,…đều được xây dựng trên cơ sở tự lực của cụm từ ”làm thế nào”. Chìa khóa để viết dòng tiêu đề “làm thế nào” thành công ví dụ như: “Làm thế nào để giảm 3kg trong 7 ngày không cần gắng sức” chính là nhấn mạnh vào lợi ích mà người đọc nhận được.
Tiêu đề “đe dọa”
Tiêu đề “đe dọa” mang đến sự hiểm nguy, cảnh báo hoặc nguy cơ để hướng dẫn cho người đọc, bởi vì họ (hoặc những người họ yêu quý) có thể gặp nguy hiểm, và dòng tiêu đề thu hút sự chú ý ngay lập tức. Tiêu đề “đe dọa” kiểu như: “Cảnh báo! Điều mà trợ lý của bạn không muốn bạn biết” ám chỉ rằng người đọc đang bị lừa gạt, lừa dối,…bởi ai đó hoặc điều gì đó họ tin tưởng và họ cần biết ngay lập tức. Dòng tiêu đề hứa hẹn đưa vấn đề ra ánh sáng, và sự đảm bảo rằng bạn có giải pháp. Nó nắm bắt đúng bản năng tự nhiên của con người là bảo vệ bản thân và những người họ yêu mến, mọi người sẽ thực hiện mọi cách để tránh tổn thương và hướng đến niềm vui, sự hạnh phúc.
Tiêu đề “lên danh sách”
Mọi người thích dữ liệu cụ thể. Họ mê những con số, danh sách và số lượng cụ thể của cái gì đó vì họ biết chính xác họ sẽ được gì và mong đợi gì. Và đối với nội dung, họ cũng nhanh chóng phán đoán nội dung sẽ dài bao nhiêu để sử dụng và giá trị của nó như thế nào. Trong khi dòng tiêu đề như “Làm thế nào để hoạt động năng suất hơn” có thể mang lại chút hiệu quả, thì việc thay đổi khiến nó bao gồm con số/ danh sách như “7 gợi ý để làm năng suất hoạt động của bạn tăng gấp đôi” nổi bật hơn hẳn bởi vì lời hứa hẹn bạn đưa ra cụ thể hơn, cũng như lợi ích rõ ràng hơn. Thêm vào đó, nhiều chuyên gia cho rằng kiểu tiêu đề “danh sách” như vậy dễ nhớ hơn nhiều.
Tiêu đề “hài hước”
“Giải trí” là một trong top 4 nguyên nhân con người sử dụng nội dung, cùng với “học hỏi thông tin mới” và “trở thành một phần của cộng đồng”, “giải quyết vấn đề”. Tiêu đề “hài hước” như: “6 kiểu không tưởng mà các nhà tư vấn kinh doanh trông giống như sandwich thịt nguội” sẽ đánh trúng tâm lý tò mò, ngạc nhiên, buồn cười, hoặc phản ứng kiểu “Ôi trời ơi cô ta viết như thế thật sao? Mình phải đọc ngay mới được!”, khiến bạn trở thành kẻ thắng cuộc vì khơi gợi nhu cầu giải trí của người đọc.
Tiêu đề “giải pháp bí ẩn”
Tiều đề “giải pháp bí ẩn” đưa ra điều mà có thể chưa từng được biết tới, rất sốc, chưa từng xảy ra, vô cùng tuyệt vời hoặc không thể nào tin nổi. Tiêu đề giống như: “6 cách cực sốc giúp các doanh nhân có thêm hàng triệu đô trong chưa đầy 1 năm”, sẽ ngay lập tức cho người đọc thấy bạn không hề lặp lại những giải pháp, lời khuyên cũ rích. Chú ý: không sử dụng kiểu tiêu đề này nếu bạn không chia sẻ thêm được bất cứ điều gì có tính đột phá hay ít nhất là góc nhìn hoàn toàn khác biệt.
Tiêu đề “bằng chứng xã hội”
Tiêu đề “bằng chứng xã hội” cho thấy những người khác đang được trải nghiệm thành công và những kết quả bạn muốn họ trải nghiệm. Ví dụ như: ”Hàng nghìn người mẹ không thể nào mắc sai lầm: Hãy tìm hiểu lý do vì sao bạn cũng cần bộ dụng cụ hỗ trợ giấc ngủ Sleep Genie”, nói cho người đọc biết rằng nhiều người đã mua và yêu thích chúng, có những người đã thử và cảm thấy hài lòng, nhiều người khác khuyên hãy mua nó và sự chứng thực xã hội này giúp loại bỏ cảm giác không an tâm hay không hứng thú họ có thể cảm thấy về sản phẩm, dịch vụ hoặc chương trình.
Tiêu đề kiểu này cũng đặc biệt hiệu quả khi nhắc đến một người nổi tiếng, có tầm ảnh hưởng rồi đưa ra “bằng chứng xã hội” như: “Cô nàng ca sĩ Katy Perry đã sở hữu một chiếc… trong ví của cô ấy, bạn cũng có chứ?”
Tiêu đề “chứng thực”
Nếu bạn có những người hâm mộ trung thành/ điên cuồng, hãy sử dụng câu từ của họ và cả những sự chứng thực để tạo chiến dịch marketing và bán hàng. Nó sẽ còn hiệu quả hơn nếu như khiến một người nói với người khác về độ tuyệt vời của bạn, sản phẩm của bạn hay dịch vụ bạn cung cấp thay vì chính bạn nói với họ. Bởi vậy những tiêu đề kiểu: “Tôi đã thu được lợi nhuận trong 3 tháng chỉ với một trong những lời gợi ý của Jane Smith!” luôn có tác dụng thần kì. Sự giới thiệu của những đối tác hay khách hàng của bạn đã chứng tỏ với những người xem khác và có hiệu quả kéo dài trong việc bán hàng.
Chỉ cần chắc chắn rằng bạn cung cấp đầy đủ thông tin nhất có thể về khách hàng mà bạn trích dẫn lời để xác thực độ tin cậy của lời khẳng định đó và chứng minh rằng nó đúng sự thật, hoàn toàn có thể tin tưởng.
Tiêu đề “câu hỏi”
Tiêu đề “câu hỏi” thu hút người đọc, khiến họ nhanh chóng quan tâm đến nội dung của bạn bởi vì họ sẽ đọc tiêu đề và cố trả lời nó trong đầu, rồi đọc bài viết của bạn để tìm câu trả lời và quan điểm của bạn. Ví dụ như: “Bạn có đang gặp khó khăn với việc bắt đầu xây dựng công việc kinh doanh online không?” khiến mọi người chú ý bởi nó tập trung hướng đến người đọc chứ không phải người viết, nói trúng vấn đề chính hoặc nhu cầu của họ, và người đọc liên hệ tới câu trả lời có/ không thậm chí ngay trước khi đọc bài.
Tiêu đề “không sẵn lòng”
Tiêu đề “không sẵn lòng” nắm bắt mong muốn của con người về việc có được gì đó một cách dễ dàng và không tốn công. Nó cũng nhắm đến những người cần sự giúp đỡ nhưng chưa sẵn sàng và đưa ra biện hộ. Ví dụ: “Làm thế nào để mở rộng mạng lưới như một ngôi sao nhạc rock cho dù bạn không thể giới thiệu về doanh nghiệp của mình một cách thoải mái” hướng đến những chủ sở hữu kinh doanh cần mở rộng mạng lưới nhưng vẫn trốn tránh điều đó vì không biết làm thế nào để nói về công ty của mình một cách tự tin.
Và tiêu đề như: “Tăng gấp đôi lợi nhuận mà không cần hao tâm tổn trí” đánh trúng tâm lý những người muốn kiếm nhiều tiền hơn nhưng đơn giản là không thể làm việc khổ cực hơn được nữa. Tiêu đề “không sẵn lòng” thường bắt đầu với một lợi ích to lớn hoặc giải pháp, và kết thúc bằng việc gạt bỏ lời biện hộ hoặc phản đối.
Tiêu đề “tin tức”
Tiêu đề như: “Nhà tư vấn chiến lược của website Bourne Creative chia sẻ bí mật thành công với 1500 thương gia tại sự kiện Infusion Con 2012” chỉ mang lại hiệu quả cao nếu bạn thực sự có thông tin tốt để đưa tin. Không có gì tệ hơn việc khiến người xem hiểu lầm bạn đang hứa hẹn về một thông tin nào đó hấp dẫn trong khi bạn chỉ đang quảng cáo và tiếp thị những sản phẩm, dịch vụ và chương trình thông thường của bạn. Chẳng có người đọc nào thích thú với cảm giác bị lừa bịp đâu.
Tiêu đề “thời gian giới hạn”
Tiêu đề này khiến người đọc hành động. Ví dụ tiêu đề: “Sở hữu ngay khóa đào tạo trị giá 10 triệu giảm còn 4 triệu chỉ trong 3 ngày nữa” thúc đẩy hành động nhanh chóng bởi cơ hội giảm giá đó chỉ kéo dài trong một khoảng thời gian giới hạn và người đọc có thể bỏ lỡ nếu như họ không đặt ngay. Một ví dụ khác là: “Thúc đẩy công việc kinh doanh của bạn chỉ trong chưa đầy 60 ngày” sử dụng thời gian như một lợi ích thay vì sự thúc giục. Kiểu tiếp cận này có tác dụng bởi vì người dùng muốn biết những điều đó sẽ kéo dài bao lâu, hay nói cách khác là họ phải chờ đợi bao lâu để trải nghiệm ích lợi trước mắt.
Tiêu đề “lệnh”
Kiểu tiêu đề “mệnh lệnh” như “Kiếm nhiều tiền hơn ngay bây giờ” hay “Tăng lượng truy cập nhiều hơn cho web” tập trung vào lợi ích người đọc sẽ nhận được nếu họ đọc bài. Nó đòi hỏi một kết quả cụ thể và thường bắt đầu với một động từ mạnh.
Hy vọng rằng, bài viết đã cung cấp cho các bạn những kiến thức, kinh nghiệm khi đặt tiêu đề cho quảng cáo Facebook. Nếu bạn còn gặp khó khăn trong việc đặt tiêu đề, hãy liên hệ ngay với ECP Media – phòng Marketing thuê ngoài trên 15 năm kinh nghiệm để được hỗ trợ, tư vấn kịp thời nhé!
ECP Media – Đối tác công nghệ tin cậy trong kỷ nguyên mới
Hotline: 0982036296 – 0945945225
Email: tuvan@ecpvn.com
Fanpage: ECP Media
Nguồn: www.bourncreative.com
